Coca Cola lanserer nytt design språk
I et trekk som er fakturert som verdensomspennende merkevareforening, utlyste Coca Cola Company et stort redesign av utseendet denne uken. Det nye designspråket, som er banebrytende i Mexico, og som snart skal rulle ut globalt i 2016 og 2017, vil fungere som et foreningskamp.
Redesignet dekker klassisk Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero og Coke Life. I hjertet av dette redesign er hva selskapet ringer Rødskiven, som vil forene sine forskjellige drikkelinjer. Allerede assosiert med Cola-merkevaren av Coke drinkers over hele verden, er fargenrød den kraftige komponenten som dette designspråket bygger på.
Den røde platen er i hovedsak en flaskehett med navnet "Coca-Cola" stavet ut i det velkjente merkebokstaven, basert på håndskrift fra Coca-Colas selskapets første bokholder. Planen er at denne nye merkevaren skal vises på hver eneste Coke du kjøper, uansett hvilken drikke du drikker i flasken eller kanen.
Røddisken har også en historie med selskapets merkevarebygging fra lenge siden; Opprinnelig ble den røde platen brukt i Coke-annonser fra 1930-tallet; da på 1940-tallet ble det brukt som skiltningssystem i detaljhandel for å fortelle publikum hvor man skulle kjøpe "ekte" koks. I praksis håper selskapet at dette betyr at nyere linjer som Coke Life vil få noe av den troverdigheten som arven til den klassiske Coke-linjen allerede har.
Selvfølgelig vil forskjellige Coke-produkter fortsatt beholde en liten følelse av unikhet ved å vise sine egne merkevarefarger som en del av emballasjen. Og den røde platen vil tilpasse seg den spesifikke konteksten der den presenteres på emballasjen.
Den enhetlige merkevaren tilnærming er betydelig fordi de siste tre tiårene har Coke's tilnærming til branding vært å designe i visuell skilling for å forbedre forskjellen mellom deres drikkealternativer. Endringer i forbrukernes smak og en bevissthet om sunnere alternativer betyr at full sukker Coke mister grunn til Diet Coke; hvis trenden fortsetter, betyr den nye merkevaren tilnærming at vi fremdeles vil tenke på koksrød, heller enn diettgrå.