I det siste innlegget, Vi tok en grundig titt på Googles Panda og Penguin oppdateringer, og hvordan de har påvirket søkestillinger for bedrifter. Selv om vi oppdaget at bruk av svart lue, vil SEO teknikker sannsynligvis føre til at et nettsted blir straffet, vi så ikke på det som er kjent som grå hatt SEO.
Grå lue SEO er, som navnet antyder, et sted midt i svart hatt og hvit lue. Dette betyr at mens praksisene kan oppfattes av noen som å være OK, bryter de for det meste fortsatt søkemotorregler og kan resultere i å miste rangeringer, eller verre.
Det er imidlertid viktig å huske på at mens gråhatt teknikker kan brukes av ekte grunner og anses å være en god praksis, er det misbruk av teknikkene som har ført til mistanke når det gjelder bruk av gråhue.
Så hva utgjør grå hat SEO? Vel, det er en rekke praksis som brukes, som vi vil se nærmere på nedenfor.
Til å begynne med, mens gråhatt teknikker kan gi et nettsted en liten kant over de som bruker bare hvit lue, er det risiko involvert. Grå lue SEO bryter reglene, og selv om det kanskje ikke er åpenbart for Google, er det fortsatt en risiko for at konkurrentnettsteder kan gjenkjenne og rapportere bruken av det.
Komme til nitty gritty
Grå lue SEO teknikker inkluderer:
- Treveis kobling utveksling: gjensidig koblinger og kobling utveksling har til nylig vært en av de mest brukte SEO praksis i mange år. Dette var imidlertid før Google bestemte seg for at de ikke liker bruken av slik praksis lenger. Endringer i søkealgoritmer har virkelig devaluert denne praksisen, og linkbygningen har blitt mer av en kunstform enn noensinne.
- Artikkel spinning: Dette er når programvare brukes til å ta originalt innhold og omformulere det, slik at det kan se friskt og unikt til Google. Selv om dette ser ut til å være en måte å unngå straffe for duplikat innhold, er det fortsatt en risiko for brudd på brudd på opphavsrett hvis innholdet er hentet fra et annet nettsted. Det er antatt at hvis en artikkel er spunnet godt, kan den fortsatt fungere som en SEO-praksis, selv i kjølvannet av Panda.
- Kjøpe gamle domener: Noen nettredaktører kjøper gamle domener med autorisasjons- og tilbakekoblinger for å koble tilbake til nettsteder som de vil utføre seg godt i søk.
- Kjøper utgåtte domener: Dette er når koblingsspammere overvåker DNS-poster slik at de kan kjøpe opp domener når de utløper. Sidene på de utløpte domenene endres deretter for å koble til andre nettsteder som nettredaktøren ønsker å utføre.
- Google Bombing: Dette er når en stor mengde koblinger er opprettet for å kunne fungere godt i søk og er også kjent som Googlewashing. Det store antall lenker betyr at nettstedet ofte står høyt, spesielt når det brukes sammen med søkeord, som kanskje, eller kanskje ikke, er off-topic.
- Manipulering av innhold med CSS: For den mer erfarne brukeren som kan kode effektivt, er dette når koden for et nettsted bruker CSS for å få innholdet til å vises lavere på en side enn det faktisk er. Begrunnelsen bak dette er at Google gjennomsøker innholdet først, slik at siden ser ut til å være mer verdifull.
- Opprette en egen side for hvert søkeord: dette tillater trafikk for lange hale søkeord ved å opprette en ny side for hvert målrettet søkeord. Dette er tidkrevende, selv ved hjelp av en artikkelspinner, men sa å være effektiv for noen. Denne teknikken krever at sider skal slippes sakte for å unngå å utløse spamfiltre.
- Microsites: Disse brukes til å opprette forskjellige nettsteder for hver nisje i en bedrift. For eksempel, si det er et nettsted for en gartner, dette kan deles ned i å si landskapsarbeid, trefelling og så videre. Selv om dette kan være effektivt, har det vært en omfattende misbrukmetode, og derfor bør det tas hensyn, spesielt for lokale bedrifter som bruker de samme telefonnumrene og adressene.
Hvorfor bruke gråhattteknikker?
Ganske åpenbart, disse brukes i et forsøk på å slå robotene og la et nettsted rangere høyere i SERPene enn det ellers ville. Mens gråhatt kan betraktes som uetisk av noen, forblir de mye brukt, og selvfølgelig er det det "gråte" som "moralen" av disse metodene som gir navnet sitt.
Grey hat metoder betyr å ta en risiko. Hvis et nettsted vil bruke dem, bør det vurderes at dette kan føre til straffer hvis de oppdages av søkemotorene.
Imidlertid bruker mange SEO-eksperter disse teknikkene som en måte å øke klientrangeringer på. Hvis det gjøres riktig og ansvarlig, kan gråhatt-metoder manipulere søkemotorregler uten å faktisk ødelegge dem.
Hvis gråhatt-metoder brukes på et nettsted, er kommunikasjon mellom nettstedseier, webmaster og SEO-utøvere avgjørende for at alle skal forstå og akseptere teknikkene.
Mens mange nettsteder starter med det beste av intensjoner, bare ved hjelp av hvite lue-metoder, kommer fristelsen til å gå tilbake til mindre rene rutiner vanligvis om et nettsted ikke fungerer bra. Det er viktig for både webmastere og SEO-eksperter å vurdere følgende:
- Søkemotorreglene endres, noen ganger ganske ofte, og som sådan er det viktig at nettredaktører og SEO-utøvere holder seg oppdatert med reglene. Dette unngår ved et uhell å glide inn i grå eller svart hatt metoder på grunn av endringer i algoritmer.
- Det er viktig at eieren av nettstedet holdes informert om SEO-verktøyene som brukes på deres nettside, og deres tillatelse er gitt. Ved å bruke visse teknikker kan ikke bare nettstedet kutte ned rekkene, men det kan påvirke en bedrift som helhet hvis deres omdømme blir skadet.
- Husk at å tilby incitamenter til bloggere å vurdere produktene dine, kan også tolkes som gråhattspraksis. Dette skyldes at bloggeren strengt sett blir betalt på en eller annen måte for å gi en link tilbake til et nettsted når man vurderer et produkt. Betalt-for-koblinger er absolutt frynst av søkemotorene.
Det er også verdt å huske på at det er en grunn til at søkemotorer endrer algoritmer for å plukke opp bestemte metoder som forsøker å lure systemet. Vi har alle blitt frustrert når vi søker for å finne oss selv på en ubrukelig side full av lenker. Det faktum at Google har endret sine algoritmer i et forsøk på å forbedre webinnholdet, kan sikkert bare være en god ting.
Sosiale medier og grå / svart lue
Det er en fin linje mellom "god" gråhatt praksis og dårlig, og som sådan vil det alltid være en risiko å bruke den. I denne alderen av sosiale er det også fristende å bruke slik praksis for å få et resultat ved å "kjøpe" liker.
Dette bør også unngås, det er tusenvis av nettsteder som hevder å gi ekte liker for noen få dollar, men dette er sjelden en god ide . Mye av tiden er likene ikke ekte, men hentet fra bortfalt kontoer som ikke blir brukt lenger.
Mens sosiale er viktig for SEO i disse dager, er det flere risikoer forbundet med å kjøpe liker som bør vurderes.
- For å få de som liker, kan en botnet brukes til å formidle dem, og setter målkontoen og dennes tilhenger i fare fra malwareinfeksjon.
- En annen metode for å få mange liker er å bruke folk fra utviklingsland til å sitte der, klikke "like" eller "følge" for små penger - det er selvfølgelig da mellom deg og din samvittighet.
- Det er også mulighet for å skade kundens omdømme. Hvis deres etterfølgere plutselig hopper fra 500 til 5000, kommer noen til å legge merke til, og det er å håpe det er ikke enten en klient, en konkurrent eller det sosiale medieområdet selv. Dette kan selvsagt føre til at en konto blir suspendert.
Når det gjelder crunch, om det er gråhudsmetoder som brukes, er det opp til individet. Men hvis de skal brukes, må det håpes at SEO-utøveren er svært dyktig. Selv da er det risiko involvert, så for å være helt trygg i kunnskap om at et nettsted ikke vil bli straffet, er det best å holde fast i hvite hattpraksis.
Har du noen gang brukt gråhattteknikker? Er du sikker på at du vet hva som er og ikke regnes som hvit hat? Gi oss beskjed i kommentarene.
Utvalgt bilde / miniatyrbilde, søk bilde via Shutterstock.