Hva er fremtiden for nettbaserte nyheter?
Aviser rundt om i verden sliter med å overleve mens de konkurrerer med nettsteder som tilbyr sammenlignbare nyheter raskere og uten abonnementsavgift.
Mange aviser har omfavnet Internett og bruker sine egne nettsteder til å legge inn nyheter, men deres onlineinntekter er en brøkdel av hva de får fra utskriftsreklame og abonnementer.
Aviser mister penger og en etter en går de i konkurs.
Hvordan kan utskrift avisene opprettholde fortjenesten deres mens de konkurrerer med nettbaserte nyheter?
Denne artikkelen utforsker vanskeligheten og ser på rollen som nettstedet forfattere, designere og utviklere vil spille i nær fremtid .
Online abonnementer
BBC forklarer at New York Times planlegger å begynne å lade brukere som leser mer enn et visst antall elektroniske artikler per lengre tid. BBC-artikkelen påpeker at Financial Times (en britisk-basert avis) allerede har implementert et lignende betalingssystem.
Registrerte brukere av Financial Times nettstedet tillater 10 artikler hver 30. dag for gratis eller ubegrenset tilgang for $ 3,59 per uke.
The Financial Times 'paywall
Dette paywall-systemet fungerer for Financial Times fordi det selger innhold som ikke tilbys av nettsider av allmenn interesse. Å få så mange ulike meninger som mulig er mer verdifull i finansverdenen enn i dagens gjeldende hendelse .
Folk er villige til å abonnere på Financial Times fordi de står for å tjene mer penger ved å bruke den kunnskapen de har oppdaget.
De fleste nyhetsleverandører tar sikte på å gi innhold uten forutsetninger, mens finansielle nyhetsleverandører tilbyr verdifull og unik informasjon for å hjelpe leserne til å ta informerte beslutninger.
Kort sagt, Financial Times dominerer en nisje. Men hva kan generelle trykte aviser tilby på nettet som folk ikke allerede kan finne gratis?
Før Internett nådde sin nåværende tilstand, hadde folk færre muligheter for å forbruke nyheter; Å få avisen levert til døren var det enkleste alternativet. Nå, med unntak av lokale nyheter, har folk et enda enklere alternativ: snu til gratis nettsteder og 24-timers nyhetskanaler.
Den avislesende demografien har krympet til bare de som ikke kan eller ikke vil stirre på en skjerm, og at demografien fortsetter å krympe.
Varmen blir ikke følt.
Konkurransen
Nyheter er fritt og lett tilgjengelig på Internett, og med så mange tilbydere der ute, finner aviser at det er vanskelig å levere unikt innhold.
Mange mennesker finner nå sine nyheter gjennom sosiale medier , som har vist seg å være en av de raskeste måtene å kommunisere i stor skala.
Å konkurrere med disse nettverkene på hastighet er nesten umulig for aviser, dybde på dekning, konkurrerer med 24-timers nyhetskanaler, og deres respektive nettsteder er også tøffe.
Aviser fokuserer i stedet på kvaliteten på dekning . Men fordi dagens gjennomsnittlige forbrukere vil ha alt raskere og billigere, er dette ikke en vei som alle aviser kan lykkes med.
Avhengig av landet kan aviser få plass til å konkurrere på nasjonalt eller lokalt nivå. I Canada har rundt 100 aviser har betydelige abonnementsrenter.
Bare noen få av dem tiltrekker anstendig trafikk til sine nettsteder, og denne trafikken er avhengig av Google-rangeringer. Fordi høyere trafikk forbedrer søkemotor rangering betydelig, aviser som selger til større publikum rangere høyere, og dermed tegne trafikk som ellers kunne gått til mindre aviser.
Disse mindre aviser får minimal trafikk fra Google og stole på at folk besøker deres nettsteder direkte. Nyhetsleverandører vil ikke kunne eksistere på Internett på deres nåværende tall, samtidig som de opprettholder de samme resultatnivåene. Disse avisene vil ikke overleve ved å selge bare lokale nyheter. Aviser trenger en frelser.
Skriv inn iPad.
Apples iPad
Apples nyeste produkt gir trykte aviser et glimt av håp. Disse selskapene fikk ikke et raskt hopp på Internett, og de var ikke klare til å kaste mye penger på Amazons Kindle.
IPad er deres siste og potensielt siste mulighet til å snu ting rundt . Aviser vil gjøre sitt beste for å dra nytte av iPad. Men de vil ikke lykkes.
IPad vil ikke utløse noen omdreininger. Det vil gjøre nyhetene lettere å lese, men det vil ikke endre kildene som folk får nyheter om.
For aviser for å overleve må de tilby noe som ikke finnes andre steder. Dette er en epoke med nisjeblogger . Konseptet er enkelt, men avisfirmaer virker ikke åpne for det. De må drastisk endre innholdet, ikke deres tilnærming til å få abonnementer. Men aviser vil ikke endre innholdet drastisk. Betyr dette at de er dømt til å mislykkes?
Det gjør det, for de fleste av dem.
Pessimistisk, men sant. De selger noe som blir gitt bort. Den eneste unike tingen de selger er lokale nyheter, og få er villige til å bruke betydelige penger på det. De mest populære avisene i verden vil fortsette å overleve, men de aller fleste aviser vil fortsette å spire mot konkurs.
Utskriftspressen er død
Online innhold tar over. Blogger - spesielt blogger som fyller en nisje - vil spille en kritisk rolle i de kommende årene. Forbrukeren kansellerer allerede avisabonnementene sine og samler sine RSS-feeder.
De som designer og skriver for disse nettstedene har et stort ansvar foran oss. De kan ikke vente lenger for å begynne å bygge noe ut av rubbleene som skriver ut nyhetsbedrifter bryter seg inn.
iGoogle
IPad har potensial til å inspirere folk, og kunder vil endre deres nettside krav på grunn av det.
Designere og utviklere må være klare. På samme måte som mobiltelefoner, er iPad bare et annet verktøy for å konsumere nettet. Så nytt som det er, bør iPad ikke bli ignorert , og det bør heller ikke oppblåses til noe viktigere enn det noen gang kan være.
New York Times kunngjøringen av abonnementsbetalingssystemet kom mistenkelig snart før Apple avslørte iPad. Dette er sannsynligvis ikke tilfeldig, vurderer Steve Jobs brukt New York Times til å vise av enheten under lanseringen.
Avisen banker aggressivt ut fra antagelsen om at folk vil velge den elektroniske versjonen over utskriften. Med Apple bak den har New York Times en god sjanse til å utføre en vellykket online abonnementstjeneste. Noen få andre selskaper kan også finne suksess, men resultater generelt vil være mangelfulle.
Innholdsleverandører kan bli fristet nå til å revidere ideen om å lade abonnementer for innholdet .
Nettstedskapere må også være klare til dette. Hvert nettsted er unikt, og bare få leverandører vil lykkes i å selge abonnementer. Bare fordi store nettsteder som New York Times går for online abonnementsbaserte inntekter, betyr ikke at dette er det neste logiske trinnet for alle nettsteder.
The Niche Blog
Mange webdesignere driver sin egen nisjeblogg, og hvis innholdet er unikt nok, kan en designer kanskje selge abonnementer på den. Innholdet må imidlertid være av høy kvalitet, og få designblogger møter den standarden.
En liste fra hverandre er en som gjør det, og det kan potensielt slå en fortjeneste salg abonnementer. Men abonnementsruten er en risikabel bevegelse fordi den fremmer mange brukere og reduserer annonsenes inntekt vesentlig.
Jeffrey Zeldman, utgiver, grunnlegger og utøvende kreativ direktør for A List Apart, gir to grunner til at A List Apart ikke legger sitt innhold bak en paywall:
- Det er mot vår tro på gratis elektronisk innhold.
- Det ville ikke fungere med mindre våre konkurrenter også legger innholdet sitt bak en paywall. Vi appellerer til en kresne base av webdesignere, men hvis vi gikk bak en paywall, ville det være som om vi hadde sluttet å publisere. Våre lesere ville vende andre steder. "
Han fortsetter å avklare at han ikke er mot andre som implementerer et slikt system. Han planlegger å betale for den elektroniske versjonen av New York Times, og vil være villig til å betale for tilgang til respektable blogger, men han tror ikke at systemet vil være til fordel for A List Apart.
Fremtiden for nyheter er vanskelig å forutsi. Aviser vil fortsette å stenge, og nettbasert innhold vil spille en stadig viktigere rolle.
Å kunne vurdere om et bestemt prosjekt har potensial til å lykkes er en viktig del av enhver webdesigner, utvikler eller blogger jobb, og også en av de vanskeligste.
Om iPad lykkes er irrelevant. Det som betyr noe, er hvordan folk velger hvilket innhold som skal konsumeres (med eller uten iPad) og hvordan innholdsleverandører klarer å maksimere fortjenesten deres .
Denne artikkelen ble skrevet utelukkende for Webdesigner Depot av Eli Penner ( http://www.sleepyhero.com ). Spesiell takk til Jeffrey Zeldman for hans verdifulle innsikt.
Er du enig eller uenig i denne artikkelen? Du er velkommen til å legge igjen en kommentar nedenfor ...