Lag flotte nettsteder, uten noen SEO
Søkemotoroptimalisering, også kjent som SEO, er et emne som blir snakket om til døden over hele nettet.
Det er en ganske stor gruppe mennesker som tror at SEO er det aller beste og alt til alt på nettet.
De tror at uten det er du ingenting, og med det er du alt.
I dag skal vi se på hvorfor det ikke er sant, og hvorfor du kan skape en virkelig flott nettside som fungerer bra i søkemotorer, uten noen seedy SEO taktikker.
Vi har også tatt med en case studie av WooThemes og QA med Adii Pienaar og hans syn på SEO.
Hva de vil at du skal gjøre
SEO-selskaper bruker teknikker som faller inn i to kategorier: "White Hat" og "Black Hat". Black Hat SEO er begrepet som brukes til å beskrive tvilsom SEO praksis slik at folk prøver å jukse systemet med flere nettsteder og kode som utnytter loop hull i søkemotor algoritmer. Black Hat SEO er frowned upon, men for å være ærlig, er White Hat SEO ikke mye bedre.
Folk som gjør White Hat SEO spiller etter reglene. De bryter ikke noen Googles servicevilkår (for det meste) og de holder seg til teknikkene som anses å være legitime. Problemet er at de går over toppen, og de savner helt poenget.
SEO-selskaper har ett mål og et mål bare. Å få nettsider til topplasseringer for søkeord på høyt søk på store søkemotorer. De betaler generelt lite oppmerksomhet på innholdet på nettstedet, så lenge det har mange søkeord. De betaler svært lite oppmerksomhet på brukervennligheten av nettstedet, så lenge søkemotorer er i stand til å indeksere sidene enkelt. De betaler svært lite oppmerksomhet til studsekursen, eller hvor lenge folk faktisk plager å bli på nettstedet.
Rangering høyt i søkemotorer betyr absolutt ingenting hvis folk bare skal trykke på tilbakeknappen så snart de har brukt fem sekunder på ditt forferdelige nettsted.
Det er SEO-firmaer der ute med store investorer å ta penger fra kunder og deretter betale uutdannet personale for å lage spamblogger med falskt innhold og lenker. Disse selskapene klassifiserer seg som fullt White Hat, ved-bok-operasjoner, men de bruker fortsatt utrolig tvilsom og farlig taktikk. Jeg burde vite, jeg pleide å jobbe for en av dem og mislikte hvert sekund av det.
Vi bør nok sette pause for et øyeblikk for å legge til en liten ansvarsfraskrivelse. Ikke alle SEO-firmaer er de samme, og ikke alle prøver å skru deg. Det er noen som tror at de virkelig hjelper deg med en feilaktig ide om hva nettverket handler om (hint: det er ikke spam).
Det er færre fortsatt som faktisk har stor kunnskap om SEO og bruker den som en svært liten del av et større bilde. Forskjellen er at den siste gruppen mennesker sjelden refererer til seg selv med noen form for tittel som inneholder bokstavene S, E og O.
Hva du bør gjøre
Søkemotorer er utformet for å rangere de beste og mest relevante nettstedene høyt. Igjen: De beste og mest relevante nettstedene. Ikke de "mest optimaliserte nettstedene".
En bemerkelsesverdig mengde "Pro SEO Strategies for bedre rangeringer" faktisk faller sammen med hva en god webutvikler vil fortelle deg å gjøre for å få en god nettside. Ved å bruke riktige overskriftskoder, lager du enkle og godt strukturerte linker for å navigere gjennom nettstedet ditt, og sørge for at relevant innhold er godt presentert og har relatert innhold lett tilgjengelig, opprette innhold på nettstedet ditt som andre mennesker vil knytte til og snakke om.
Hvis du vil ha et nettsted som fungerer bra i søkemotorer, må du slutte å bekymre deg om søkemotorer og begynne å bekymre deg for å skape en virkelig flott nettside. Kode nettstedet ditt riktig, gjør det tilgjengelig, gjør det brukbart, sørg for at det har fantastisk innhold, pass på at du har god markedsføring som andre har snakket om. Alle disse tingene bidrar til de faktorene som søkemotorer bruker til å rangere nettstedet ditt.
I et nøtteskall kan du prøve å vinne et løp med en 1992 Honda Civic som du har stilt opp og drivstoff injisert og lastet full av Nitrous Oxide ... eller du kan bruke samme mengde penger på å kjøpe en Mercedes.
Hvis du bruker tid til å gjøre de riktige tingene når du bygger et nettsted og fokuserer på brukerne dine etter hvert som du vokser det, vil søkemotorrangeringer følge. Jeg garanterer det - noe som ingen SEO-selskap kan noensinne gjøre.
En case studie: WooThemes
Adii Pienaar bygget WooThemes sammen med sine to medstiftere fra grunnen for bare tre år siden. De har aldri hatt et stort fokus på SEO, i stedet de har fokusert på sine produkter, deres kunder og deres markedsføring.
På to år, WooThemes bygget opp en årlig inntekt på over $ 2million - så de har klart gjort noe veldig, veldig riktig.
Her er hva Adii hadde å si om emnet da jeg ba ham om å dele sine erfaringer:
Adii, du har alltid fokusert på å gjøre WooThemes om gode produkter og markedsføring uten stort fokus på SEO. Hva var det som opprinnelig ledet deg til denne tenkemåten?
"For å være ærlig hadde vi to restriksjoner, og vi trengte å finne en måte å jobbe rundt dem. De to begrensningene var: 1) En komplett mangel på kunnskap eller erfaring knyttet til SEO taktikk; og 2) ingen reklame for å "spille" systemet ved å kjøpe linker eller ha en omfattende AdWords-kampanje. I tillegg har jeg alltid vært av den oppfatning at "innholdet er konge" og SEO gikk imot dette prinsippet. "
"Så i stedet fokuserte vi på dette som vi kunne kontrollere: gode produkter og fantastisk innhold. Begge disse har vært gode på å generere trafikk og linkbacks til nettstedet, noe som igjen forbedrer vår søkemotorrangering. "
Og hvordan har ikke fokus på SEO påvirket din bedrift som helhet, spesielt når det gjelder trafikk og statistikk på stedet?
"Jeg ville ikke tro at dette har påvirket oss negativt i det hele tatt, og i stedet opplever vi at våre besøkende ser på 6 + sider på hvert besøk og bruker nesten 6 minutter på nettstedet."
Du står fortsatt ekstremt høyt for de fleste viktige setninger knyttet til premium WordPress-temaer, er dette noe du overvåker nøye? og har du strategier eller planer for å forbedre på disse nivåene i fremtiden?
"Vi overvåker det, men ikke veldig tett ... :) AdWords er et opplagt alternativ når det gjelder å vise bedre for bestemte setninger, men vi har funnet at kostnadene per konvertering i denne henseende er ublu og dermed ikke verdt (derfor hvorfor vi vant Jeg er virkelig å forfølge dette fremover). Så vår strategi vil forbli organisk og forblir den samme: fokus på godt innhold og produkter, noe som definitivt vil få våre brukere å snakke om oss, noe som i sin tur gir oss høyere rangering. "
Du har nylig begynt å tilby tredjeparts plugin-integrasjon for mange av dine temaer, noen av de mest bemerkelsesverdige var store SEO-plugins for WordPress. Hva fikk deg til å velge å begynne å støtte disse produktene, og har det endret visningen din på noen måte?
"Vi bestemte oss for å legge til riktig SEO-støtte i våre temaer, fordi dette var en stor forespørsel fra våre brukere, og vi ønsket ikke vår egen mening å skyte dommen vår i denne forbindelse. Vi har sannsynligvis 80% innhold og 20% SEO-relatert strategi, men den sammensetningen er basert på mening, så vi anerkjenner at brukerne våre kanskje vil investere sitt budsjett og tid annerledes. "
Til slutt, hvis du skulle begynne igjen, ville du gjøre noe annet med hensyn til SEO?
"Jeg skulle ønske vi kunne starte på nettet og sørge for at SEO aldri engang eksisterte. :) Seriøst skjønt - nei, vi ville ikke endre noe med hensyn til vår SEO-policy. "
I Avslutning
Du trenger ikke å betale gjennom nesen for et SEO-selskap, du trenger absolutt ikke å betale andre folk for å kjøpe koblinger, og du bør ikke engang virkelig fokusere hele tiden på hvordan du kommer til toppen av rangeringen . Gode rangeringer er ikke det aller beste, og alle endringer i å kjøre et nettsted eller en Internett-bedrift.
Folk bruker ofte metaforen til å posisjonere seg selv på en gate i sentrum av en by når man sammenligner SEO til en detaljhandel lokalisering. Det viktigste å huske er at det egentlig ikke betyr noe om butikken din ligger på en nydelig marmor-shoppinggata som ligger mellom Gucci og Prada ... Hvis det er et shack med rustne metallstativ og en uhøflig butikkassistent, kommer ingen til å gå i, og hvis de går inn så går de igjen umiddelbart.
Lag en flott nettside, først og fremst. Gode nettsteder vil alltid rangere høyt fordi det er det søkemotorer er laget for å gjøre. Begynn å fokusere på det som virkelig betyr noe.
Hva tror du? Er du lei av alle selvproklamerte SEO-profesjonelle som ikke gjør noe annet enn spam? Eller har du hatt suksess ved å fokusere bare på SEO og ikke lage et flott nettsted? Gi oss beskjed i kommentarene!