Branding og betydningen av konsekvent design

Når du begynner å jobbe med kunder, må du forstå at arbeidet du produserer handler ikke bare om hvor bra eller dårlig et design er. Det har mye å gjøre med måten designen passer inn i det bredere spekteret av ting.

Faller denne designen i tråd med det overordnede temaet for selskapet?

Sier denne designen "hva selskapet prøver å si?

I enkelte tilfeller og med enkelte kunder trenger du ikke engang å lage en "flott" design, men du forventes å gjøre noe som vil bli godt mottatt av selskapet og deres publikum.

Å være klar over dette er å være oppmerksom på merkevaren til et selskap.

Hva er merkevarebygging og hvorfor er det viktig?

En rask leksjon på merkevarebygging: Bedrifter bør forsøke å merke sitt firma (spesielt hvis de mener at de har en unik tjeneste eller et produkt å tilby). Fordelene ved merkevarebygging er ofte langsiktige, men inkluderer kundekvaliteter som lojalitet, fortrolighetskunnskap, og på et tidspunkt reduseres markedsutgiftene betydelig, fordi et publikum allerede er kjent med deg. Alt det som høres bra ut, er imidlertid fangsten at selskapet ikke har direkte kontroll over merkevaren. I et nøtteskall er merkevarebygging det oppfattede følelsesmessige bildet av et selskap som helhet, og i sin enkleste form har det ingenting å gjøre med ting som logoer og stasjonære som mange designere vil få deg til å tro.

Branding er et ganske komplisert emne fordi selskapets ledelse og designeren vanligvis prøver å finne ut hvordan man merker selskapet, eller hvordan man finner en måte hvor selskapet vil være unikt og finne et sted i kundens sinn; men det handler egentlig ikke om hva ledelsen og designeren vil ha, branding er virkelig avhengig av oppfatningen av publikum. Så det neste spørsmålet er, 'Hvordan finner du ut hva publikum tenker?'

Svaret er ganske enkelt: ved å gjøre markedsundersøkelser - i sin enkleste form, kan dette være en undersøkelse sendt til tidligere kunder som spør dem om deres oppfatning av selskapet. Hovedmålet her er å forstå publikum og hva de tenker på bedriften din. Det neste trinnet er å kapitalisere (eller fikse) den oppfatningen. Det er branding!

Hvorfor er merkevarebygging nødvendig?

Hvert godt selskap bør prøve å skape et merke og ikke bare skape et selskap eller et godt produkt. Et pent merket selskap har plassering i tankene dine - når du tenker på innovasjon, kanskje du tenker på Apple Products. Når du tenker på grafisk design, kan du automatisk tenke på Adobe Products eller Photoshop direkte. Dette er bare eksempler på hva god merkevarebygging er og hvordan de lager et vedlegg med publikum.

Når du oppretter en bedrift uten å kaste forsøk på å merkevare det, vil publikum slags å miste det, og de fleste ganger tenker på det som en copycat-bedrift eller ingenting å virkelig skrive hjem om. Verst av alt, du har kanskje ikke et publikum i det hele tatt! Den beste måten å finne ut om kunden din er seriøs, er å spørre dem hva de vil at deres merkevare skal oppfattes som. Hvis de ikke har et anstendig svar (det er fornuftig: å si "Vi vil være det neste Photoshop" teller ikke), da er de ikke seriøse om sin virksomhet og ønsker ingen langsiktig suksess.

Brand anerkjennelse og konsistens

Det endelige målet med et selskap er å vinne hjerter og tankene til forbrukerne dine. Når du har gjort det, har du oppnådd det som kalles "merkevarekjennelse." Dette betyr at publikum kjenner bedriften godt nok til å vite hva de kan eller ikke kan si, og hva de kanskje eller ikke ser ut som.

Som designer prøver du å hjelpe med et anerkjent utseende av et selskap. Hvis du for eksempel ser en rød bullseye, kan du for eksempel tenke på Target Stores. Hvis du er en designer som arbeider med Target Stores, tror du bedre at du ikke designer noe ved å bruke overveiende blå firkanter - det er bare ikke det merket. Du ønsker å skape noe som er konsistent og legger til et selskaps merkevare, og hvis du jobber med et selskap som ikke har et etablert merke, vil du opprette noe som fungerer innenfor selskapets synspunkter. For eksempel, hvis jeg jobber med en helt ny musikkstudio som starter opp som ønsker å fokusere på tradisjonell countrymusikk, skal jeg ikke gi dem noe som ser ut til at det ble laget for en popstjerne.

Konsistens er helt viktig hvis et selskap ønsker et publikum å gjenkjenne dem. Anerkjennelse virker også på en måte som skaper plassering i en persons tankemønstre. Denne anerkjennelsen og plasseringen kan fungere positivt for ett selskap og kanskje til og med negativt for en annen. For eksempel tror noen folk at Volvos er noen av de sikreste bilene, eller Chevrolets er gassgassende maskiner-positive og negative effekter. I et annet eksempel kan en bil prøve å merke seg selv som en super trygg bil, men et publikum kan føle at sikkerhetsfunksjonene ikke er bedre enn en Volvo, slik at de bare ender med å få en Volvo.

Når publikum har klemmet seg til den anerkjennelsen eller den plasseringen, hvis det er positivt, vil du gjøre alt du kan for å fortsette med det. Hvis det er negativt, vil du gjøre alt du kan for å endre det. Anerkjennelse og plassering for merkevarer kan ende opp med å skape salg vanskeligere enn noen markedsførings- eller annonseringsplan.

Hvordan designere bidrar til merkevarekonsistens

Design er bare en liten del av merkevaren. Å lage en super søt logo og brevpapir betyr ikke tonn hvis forbrukeren ikke har en god oppfatning av selskapet. God merkevaredesign kan imidlertid bidra til å bygge et solid fundament for et merke. Hvis merkevaren skal være kjent for sin skolastiske formue og prestasjoner, vil du opprette noe som gir den følelsen. Hvis en merkevare har et produkt som er designet for å gjøre forbrukeren lykkelig, må du ikke opprette eller bruke noe som kan gjøre noe annet. Velg en ide eller følelse og spik det ned så godt som mulig.

Designere kan også bidra til merkevarebygging gjennom å skape arbeid som er i samsvar med visninger og oppfatninger av klientens selskap. Noe alle designere (og selskaper, for den saks skyld) må forstå er god design er god kvalitet. Når du virkelig merker noe i forbrukerhodet, kan det virkelig skille seg ut for alltid, for eksempel er farger og logoer virkelig minneverdige og bidrar til å skape et godt fundament eller begynnelsen av merkevarebygging. Du vil ha dette i bakhodet, slik at du gjør noe som kan bli enkelt husket, snarere enn lett glemt. Når du jobber for et selskap som ikke er helt nytt og ikke er ganske gammelt, bare prøv å skape noe som følger sammen med design og oppfatning at de allerede har pågått. Det er ikke nødvendig å gjenoppfinne hjulet (selvfølgelig med mindre du blir spurt), men du bør tenke på mer kreative måter å komme over den samme meldingen de har.

Mesteparten av merkevaren skal komme fra firmaet - hva står de for, hva selger de, hvem de imøtekommer også - så forhåpentligvis for en god designer, bør branding være en bris, så langt som logoer og fargeskjemaer går. Designere kan også bidra ikke bare ved utformingen, men av måten utformingen og / eller selskapet presenteres på. For eksempel, hvis et selskap selger et produkt som trenger emballasje, hva er den beste typen emballasje for det produktet og hvordan er det utformet? Eller til og med bare, bør et selskap ha en trippel brosjyre eller bare et enkelt salgsark. Selv om det er liten, har disse tingene å gjøre med hvordan et selskap oppfattes og huskes.

Videre lesning

Branding er ikke en enkel oppgave, men når du virkelig begynner å undersøke ting og forstå hva kundens publikum ser etter, kan du være svært vellykket på dette området. Hvis du vil være veldig flink med merkevarebygging, sjekk ut noen av disse artiklene:

Hva er noen måter du som designer, har bidratt til å bidra til merkevarebygging av et selskap?

design grafisk design merkevare konsistens merkevarekjennelse