Når jeg snakker med eldre studenter på kunstskoler, er det en stor ting jeg prøver å imponere på dem: Frilans er å drive en liten bedrift, og en frilans designvirksomhet har alle behov og hodepine for å kjøre et bakeri, pizzarom, eller sprekkhus - selv om et sprekkhus i utgangspunktet bare trenger en jevn forsyning av produkt, og ikke trenger reklame, bokføring, møbler, og deres innsamlingsmetoder er litt annerledes enn noe annet.

Vanligvis er dette når flere studenter går til skolens president, i tårer, for å kreve opplæring tilbake fordi ingen noensinne har fortalt dem at det ville være så vanskelig å være designer. Velkommen til virkeligheten av virksomheten!

En del av virksomheten er det samme en kompetent designer må vite for å selge sine tjenester når en kunde med en ny bedrift ønsker en logo for å starte veien til suksess. Det er mange diskusjoner på en logo vs. et merke. Jeg kan trygt skrive at de to er sammenflettet, men fortsatt to forskjellige ting.

Når du starter din frilansvirksomhet, trenger du begge deler.

Hvor skal jeg starte?

En logo er ganske enkelt din signatur; navnet ditt; symbolet som folk vil identifisere deg ved første eller andre syn. Hvis du var en genser, ville det være din etikett og broderte logo. Din logo design, selvfølgelig, bør gjenspeile ditt merke.

Et varemerke er hvem du er som person eller firma. Er du morsom og lunefull? Er du serviceorientert med tusen års historie om tjeneste? Hvis du var en genser, ville ditt merke være hvordan du føler deg når du blir slitt. Stiv og skrape, eller varm og myk? Gruven ville være lett å rive av kroppen min!

Så, du må virkelig vurdere hvem du er, og hvem du vil at andre skal tro at du er. Når du bestemmer deg, er det best å være sannferdig med deg selv og merkevaren din. Selvfølgelig har navnet "Whiney, Paranoid Design" kanskje ikke en vinner når klienter veier deg mot "No Baggage Design."

Hva de ikke forteller om merkevarebygging

I alle artiklene jeg har lest om branding, berører ingen aldri den mystiske delen, hvis du vil, for å skyve merkevaren din. Det er ikke så mye en hemmelighet, og det er heller ikke frynst, det er bare at så mange mennesker ikke er kreative, og noen mennesker kan ikke bære sitt eget merke. Som TV-evangelisten som forkynner mot synd, og blir oppdaget med mange prostituerte i et Motel 6, må du gjenspeile merkevaren trofast, som om det er din første natur ... som det burde være, uansett, eller du vil miste merkevarespesifikk.

Gjennom hele mitt liv, har jeg undret seg over noen mennesker med svært høyt merke. En berømt tegneseriepiller jeg visste, hadde på seg tweed sport jakker over en T-skjorte, med hvite bomull bukser, og marine blå dekk sko og ingen sokker. Hver dag. I vårens våt, i svettete sommervarmen, de kjølige vinvindene og isen og snøen om vinteren. Alltid samme antrekk og ingen sokker. Alle visste at han kom nedover gaten.

Jeg har møtt en dame som ikke har noe annet enn rødt med rød leppestift og en rød hatt. Det har vært mange år, og jeg husker ikke hennes virksomhet, men jeg ville kjenne henne om et øyeblikk hvis jeg så henne, og vil vite hva hun har vært opptatt av.

Likevel, antrekk og quirky tilbehør er ganske tamme. En kjent illustratør jeg kjente for mange år siden, hadde alltid et båndhjelp på ansiktet hans. Samme sted, hver dag. Folk diskuterte om han hadde et melanom, eller et hull, eller diminutive tvilling skjult med vilje. Bli så kjent, ble det hans personlige merkevare.

Jeg har kjent mange utilsiktede merker gjennom årene. Det meste du kan håpe på er at merkevaren er smigrende, eller gjør en flott historie på et cocktailparty.

wdd.warhol

Deretter er det de som lager en livsstil rundt et merke; Vanligvis er det fine artister, og motekuler som lever sitt merke 24/7. Det er ikke bare det de gjør, det er også folkene de kjenner, og henger rundt, stedene de er sett på, og antall bilder de får i samfunnet eller bedriftssiden i den lokale avisen.

Hunter S. Thompson hadde et livsstilsmerke - galskap med bevisst narkotika-fueled freak outs å punktere sitt emne.

Andy Warhol var i det hele tatt de beste partiene, galleriåpningene, eksklusive nattklubber, etc. Warhol var så mye en del av hans merkevare som var hans faktiske kreative arbeid. Noen sier at hans personlige merke var en større del.

Dette er eksternt nettverk. Gitt, tilkobling via nettverk er en stor del av virksomheten. Hvis du bestemmer deg for å brenne det opp med et personlig merke som er på alle de riktige stedene, så vær forberedt på å være ensom, og uten ekte venner som du er på, som nevnt, døgnet rundt, er det et tegn. Det er ingenting galt med det - det er bare at å holde det opp er en stor innsats, og utbrenthet er vanlig blant de fleste branding sosial klatrere.

Hvor langt går merkevarebygging?

Noen ganger trenger vi å utvikle våre liv, og vårt merke går med oss. Hodeskaller og slanger erstattes av babyer og kattunger i personlige logoer, frilansere vokser sine virksomheter inn i designfirmaer, og noen ganger fungerer ikke merkevaren bare.

De største bedriftene gjør det (som det siste Yahoo! ™ logo endring, fortsatt venter på den nye merkevaren å fange opp), så det er ingen grunn til at du ikke kan endre hva som føles gammelt, ikke lenger deg, eller noe som nettopp ikke har jobbet, som en logo med skaller og slanger, og babyer, og kattunger!

Har du et merkelig merke? Trenger du fortsatt å finne det som gjør deg, du? Gi oss beskjed om det i kommentarene.

Bilder © GL arkivbilder