Innholds markedsføring er en markedsføringsteknikk som fokuserer på å skape og distribuere verdifullt innhold for å tiltrekke og beholde besøkende, og slå disse besøkende til kunder. Det har vist seg å være veldig effektivt, i hvert fall hvis du vet hva du gjør.
Fordelene med innholdsmarkedsføring er:
Innholds markedsføring kan deles inn i tre kategorier:
Disse tre typene er basert på hvor mye innsats de trenger og de potensielle fordelene. For eksempel: grunnleggende blogger er enkle å lage, mens sideprodukter er mye vanskeligere og mer kostbare (mer om det senere). Omvendt kan sideprodukter bli enormt vellykkede, mens det samme nivået av suksess er vanskeligere å oppnå med grunnleggende blogger.
Enkle blogger er den mest grunnleggende typen innholdsmarkedsføring. Bedrifter publiserer ofte artikler om nye produkter, bransjestrender og tips 'n' triks på deres nettside. De deler denne informasjonen for å tiltrekke seg besøkende og forbedre deres oppmerksomhet (TOMA).
Denne typen innholds markedsføring er lett å produsere. Lei en tekstforfatter til å skrive artikkelen eller se etter noen internt, formater den, legg til noen bilder, og du er klar til å gå. Kostnaden for disse artiklene er lav, men det er også sjansen for suksess.
Den andre typen innholdsmarkedsføring er basert på den første. Ord er den enkleste formen for å spre informasjon. Så hvorfor ikke prøve noe litt mer kreativ? Det finnes andre måter å spre dine ideer som hjelper deg med å skille seg ut fra mengden. Noen eksempler:
Denne andre typen innholdsmarkedsføring handler om den kreative distribusjonen av informasjon. Det krever litt mer arbeid enn den første typen, men belønningene kan være mye større.
Den mest avanserte typen innholdsmarkedsføring er sideprodukter. Som navnet antyder, er sideprodukter nye produkter eller tjenester som utvides og / eller er knyttet til de opprinnelige produktene og tjenestene til selskapet.
Ta Crew, for eksempel; Målet er å tiltrekke seg kunder som har et prosjekt som krever kreativt arbeid av høy kvalitet, og stiller dem i kontakt med frilansede designere og utviklere. De hadde problemer med å finne kunder, ingen markedsføring budsjett, og var 3 måneder fra konkurs. Så hva gjorde de?
De bestemte seg for å gi bort alle de ekstra lagerbildene de opprettet for deres nettside, redesign ... gratis! De gjorde dette på domenet som heter unsplash.com . I dag er unplash en av de største nettstedene for fri lagerfotografi. Hva mer; dette sideprosjektet genererer over 40 prosent av mannskapets inntekter.
Teknikken bak denne innholdsmarkedsføringsteknikken er enkel: Gi noe verdifullt for å selge noe relatert (et sitat fra Brian Clark). Arkivfotografier er noe målgruppen til mannskapets behov. Det hjalp dem med å skape merkevarebevissthet og tiltrekke seg nye kunder.
Det er mange andre virksomheter som bruker innholdsmarkedsføringsstrategien. For eksempel: dmlights, en nettbutikk for belysning, opprettet a 3D Homeplanner der besøkende kan designe deres drømmehus (selvfølgelig med lysarmaturer fra deres nettbutikk). Eller hva med buffer, som opprettet et verktøy som heter Pablo som automatisk genererer bilder for sosiale medier?
Verdiskaping er kjernen i sideprosjektene. Som Crews grunnlegger Mikael sier:
Det er mer sannsynlig at du vil bruke et godt produkt mange ganger enn å lese et godt blogginnlegg mange ganger. Denne gjentatte bruken er det som gjør sideprodukter så verdifulle.
De fleste av disse sideprosjektene krever litt tid og penger. Likevel kan de oppnå fantastiske resultater når det gjelder merkevarekjenning og kundeinnsamling.