Klassisk destinasjonsside Feil du 're nok fortsatt gjør
En av de største sammenstøtene i design har vært spørsmålet om hvorvidt du skal stripe ned destinasjonssiden din til det punktet hvor det er så minimalt at det ikke har noen navigasjon i det hele tatt. Proponenter hevder at det eneste på en destinasjonsside skal være kallet til handlingsknappen, for å eliminere alle distraksjoner og øke konverteringer; motstandere vil si det er for ekstremt. Så hvordan vet designere hva det beste handlingsforløpet er når det gjelder landingsside design?
Generelt må destinasjonssiden din absolutt være så minimal som du kan gjøre det fordi forstyrrelser (dvs. alt som tar brukere og fører bort fra ditt sidemål) koster nettstedets penger.
Fjern navigeringen
En av grunnene til at denne diskusjonen fremdeles eksisterer i dag, er at mange destinasjonssider fortsatt har navigasjonsfelt, trist å si. Bare 16% av alle destinasjonssider er fri for navigasjon, som er alarmerende på grunn av alle tapte konverteringsmuligheter. Designere som inkluderer navigering på deres destinasjonssider, ser ikke ut til de beste kundene sine.
Hvis du har en klient som insisterer på navigering på nettstedets destinasjonsside, er det din jobb som designer å utdanne ham. Pek på ham til mange studier som denne , støttet av harde data, som viser at å ta navigering vekk fra en destinasjonsside øker konverteringsfrekvensen. Dette gjelder for alle typer innhold som siden tilbyr, fra gratis prøveversjoner og demoer til ebook-maler og innholdsskapende sett.
Sikker på at klienten din kan presse tilbake på grunn av ulike grunner som å misforstå dataene, merkevaren (firmalogo på navigasjonsmenyen) eller nekte å prioritere viktigheten av å fjerne navigasjonen på en destinasjonsside. I alle disse situasjonene, overbevis din klient forsiktig ved å konsekvent imponere ham med case-study etter case study:
- Barnehagested Minders økte konverteringsrenten med 90% etter fjerning av navigasjonen
- Kjøkkenverktøysmaker Yuppie Chef økte konverteringsrenten med 100% etter fjerning av navigasjonen
Light Phone-siden gir deg to enkle alternativer: forhåndsordre, eller bla for mer informasjon.
Drop lager bilder
Med navigasjonsmenyen borte, er neste ting på listen din til øks lager bilder. Disse fryktede og generiske marerittene som feirer uendelighet, vil også skade kundens konverteringsfrekvens. Arkivbilder unnlater å inspirere tillit på en destinasjonsside fordi det er nesten som en bedrift som skjuler hvem som står bak den.
Så på destinasjonssiden din, vær sikker på at du bruker ekte bilder av personene bak produktet eller tjenesten, da ingenting inspirerer konverteringer som troverdighet.
Videre må du plassere bilder på toppen av oversikten over destinasjonssiden. Dette er svært viktig, som markedsføringsguru David Ogilvy selv fant da han utførte forskning, er overskrifter under bilder lest med 10% flere seere . Selvfølgelig, når flere leser sidens overskrift, fortsetter du å lese siden videre.
Nå som du har bilder under kontroll, må du gjøre sidestrømmen din på vei mot den aller viktigste handlingen til handling.
Irving Farms nettsted bruker ekte fotografier til å pakke nettstedet med selskapets merkevare personlighet.
Fokus på samtaler til handling
En av de vanskeligste tingene som muligens kan utformes på en destinasjonsside, er Call to Action-knappen. Det krever mye tanke og hensyn, fordi det er stjernen på siden din, hele grunnen til at den eksisterer. Hvis sidestrømmen og informasjonsarkitekturen gjør tilbudet ditt overbevisende og klart, bør besøkende ikke ha noe problem å klikke på knappen.
Det er et par ting å få riktig.
Først er det fargen: den skal ha god fargekontrast, slik at de besøkende enkelt kan finne og klikke på den.
Deretter er størrelsen: den må være stor nok å være lett å lese.
Du kan også legge til en retningsbestemt kø ved siden av knappen for å gjøre det vanskeligere å savne.
Ikke forsøm knappekopien. Det bør være overbevisende og bruke en følelse av haster. Dette betyr å bruke handlingsbaserte ord som "skynd deg," som også er en av mest overbevisende ord på engelsk, og "nå", som også snakker om haster .
Googles Jigsaw gir et veldig klart kall til handling.
Vis andre lenker
Vi snakket om å eliminere navigasjonsmenyen helt fra begynnelsen av denne artikkelen, men målet om en konvertering og vellykket landingsside-design burde innebære å kvitte seg med så mange koblinger som mulig. Når du fjerner navigasjonen, kan det fortsatt være andre koblinger på siden du trenger å håndtere for å gjøre siden så mye som mulig for et enkeltvirkende miljø, og støtte konverteringstrakten.
En annen smart taktikk er å gjøre eventuelle nødvendige lenker så unnoticeable som mulig. Tross alt, jo færre koblinger på siden, vil de færre elementene konkurrere om kundens potensielle kunderes oppmerksomhet på siden. Og når det er færre distraksjoner, er det større sjanser for konverteringer.
Charles Haggas 'nettsted ber deg om å ansette ham; ingenting annet på nettstedet betyr så mye.
Minimalisme og konverteringsfrekvenser
Designere bør alltid huske på at de designer for forbrukerpsykologi når de designer for destinasjonssider. Mange studier har blitt gjort som beviser hvordan forbrukere simpelthen overveldes og opplever beslutningsproblemer når de står overfor for mange valg. De beryktet jam eksperiment for noen år siden sprer seg i sinnet; i det kjøpte folk mindre syltetøy fra et bord med flere syltetøyvalg enn bordet med færre valg.
Således er tilfellet med destinasjonssider også. Når kundenes potensielle kunder kommer frem på destinasjonssiden din, og blir møtt med altfor mange koblinger og en navigasjonsmeny, vil de trolig gå andre steder og mislykkes i å fullføre konverteringen. Kombiner det med fryktelige bilder og dårlig utformede Call-Action-knapper, og du har laget en lavkonverteringskatastrofe for din klient.
Det er derfor du må tenke minimalisme når du designer destinasjonssiden din. Fra den opprinnelige oppfatningen til wireframe til den endelige testen må destinasjonssiden du designer, ha få valg, slik at du bare legger vekt på besøkende og leder det eneste målet til hele siden: å konvertere ved å klikke på produktet eller tjenesten som tilbys. Og det er det!