Vi vet alle at det er noen forskjeller mellom små bedrifter og større selskaper, spesielt når de begynner å vurdere webdesign aspektet av deres markedsplan og merkevarebygging. Og for det meste er det grunnleggende for muttere og bolter ofte det samme for begge, småbedriftseiere og frilansere må ofte gjøre mange flere hensyn før de kommer til selve designen.
Før du nærmer deg en designer, bør småbedriftseiere allerede ha noen solide ideer om hva de trenger og hva de vil ha (som noen ganger kan være to svært forskjellige ting) klare til å presentere. Større bedrifter har kreative avdelinger og lag som er klare til å bringe selskapets merkevare til nettet med letthet. Folkene på toppen trenger sjelden å få hendene skitne med detaljene.
Det samme gjelder ikke for små bedrifter. Vi kan ikke bare si, "vi trenger et nettsted" eller "nettstedet vårt trenger et nytt utseende", og overlater det til våre underordnede uten å tenke på det lenger. Så før vi går fremover, må vi ha en plan for angrep.
Først av, vet at dette ikke er noe du kan ta på uten å være klar til å investere. Invester penger, tid og fortsatt dedikert innsats. Så rett utenfor flaggermuset, gjør du en forpliktelse for din virksomhet.
Noen små bedrifter gjør seg klar til å flytte til nettet, og de kan komme inn på det gratis. De tror at designen er den eneste kostbare delen av prosedyren, og som et resultat blir de tatt av vakt og dårlig forberedt. Noen ganger fører dette til domenet og oppetidstapet.
Hosting avgifter og registrering av domenenavn er bare tipsene til det ordspråklige isberget, men de er nødvendige tips som ikke bare kan overlates til sine egne enheter. Vi må ofte bruke tid og energi til dem som en liten bedrift.
Mens mange bedrifter behandler dette aspektet som en ettertanke, er det virkelig en viktig del av din tilstedeværelse på nettet. Domenenavnet ditt er den virtuelle forretningsadressen på nettet, og du vil sørge for at adressen er relevant og så lett å huske som mulig. Generelt, jo nærmere du kan få til firmanavnet ditt, jo bedre. Men det er ikke alltid veien å gå. Hvis bedriftsnavnet ditt er tungvint og lenge, vil du kanskje finne en god måte å forkorte eller forkorte den.
Hvis det er mulig, prøv å begrense karaktervalgene dine til bare bokstaver. Du risikerer å forvirre problemet, jo mer du setter inn bindestreker og lignende for å indikere mellomrom eller for å prøve å få dine allerede tatt domenenavnvariasjoner til å fungere. (Det er riktig: bare fordi du tror du har et unikt firmanavn, betyr ikke at det domenenavnet som er tilgjengelig vil være tilgjengelig.)
Gitt at du må betale for å holde fast på domenet ditt år etter år, kan småbedriftseiere kanskje ikke la designeren ta seg av domeneregistreringen for dem. Det kan være best å gå videre og bite den kule selv. Det sikrer at hvis noe skjer med din designer (er), at du er i stand til å beholde domenenavnet nå og ikke risikere å miste adressen og nettstedet ditt helt og holdent.
Som med domenet er hosting et tilbakebetalt gebyr du må planlegge og betale for. Ofte med mer frekvens. Hvis du tenker på domenenavnet som din adresse, så tenk på verten din som den faktiske bygningen din virksomhet er plassert i. Og bygningen er ikke uten eiendomsskatt. Å plukke riktig vert er svært viktig for suksessen til nettstedet ditt. Gjør ingen feil om det, disse "bygningene" kan komme med en god andel av kostbare strukturelle problemer.
Og igjen, dette kan være en beslutning som er best for deg å lage, og ikke la opp til din designer. Å ha mer kontroll over nettstedets hosting og domene, samtidig som oppgaven blir litt mer involvert, med mer av en læringskurve knyttet, gjør det mer fornuftig i det lange løp. Du er den eneste som har ansvaret for alle aspekter av virksomheten din, og ved å forlate disse to (som ofte oppfattes som mindre) hensyn til designteamet ditt, mister du full tilgang og kontroll til det som kan være en av de viktigste armene av merkevaren din.
Et annet område av den langsiktige investeringen som følger med å ha et nettsted, er nettstedet administrasjonstjenester. Gitt metaforen vi har brukt, tenk på webadmin-tjenestene som byggeleder eller vedlikeholdsteam. Alt som skjer på nettstedet eller må endres når det er opp faller på deg som en liten bedriftseier. Eller webadminen du har ansatt for å håndtere slike ting for deg. Denne delen av investeringen du kommer til å bestemme for deg selv.
Skal du investere tid (ved å lære tauene og være din egen webadmin), eller skal du investere penger (ved å ansette noen andre til å tjene i denne kapasiteten for deg)? Igjen, små bedrifter, har vi ikke avdelinger som vi kan delegere det til. Vi må enten se til det selv, eller vi må sikre noen med den know-howen som trengs for å hjelpe oss ut.
Men med kompetanse, kommer fordeler. Derfor er dette et område som du kanskje ikke vil ta på deg med en gang. Som en bedriftseier er tallerkenen din allerede ganske full, og oppdateringen av innholdet på nettstedet ditt kan være ganske stort, avhengig av hvordan nettstedet ble konstruert. Hvis du ikke vet hva du gjør, så tinkering rundt baksiden av nettstedet er en sikker brann måte å stave katastrofe og nedetid.
Så med mindre du har en bakgrunn i de omkringliggende feltene, vil du kanskje i stedet vurdere å finne en anstendig webadmin i ditt område for å jobbe med.
En del av det langsiktige som mange små bedrifter overser, eller bare bare glemmer å vurdere, er innhold. Hvis du skal ha et nettsted for å fremme merkets rekkevidde, trenger du innhold som vil snakke med og forbinde med publikum. Ikke bare det, men du vil ha en tilsynelatende uuttømmelig mengde innhold klar til å starte med, og fortsett å gå fra det punktet fremover.
Innholdet er viktigst. Uten det vil ditt merke stagnere og til slutt synke fra synlighet i det overmatte markedet. Din bedrift prøver å få fotfeste. Innholdet du legger på nettstedet ditt, må ikke bare være kraftig og effektivt for å ta tak i og holde publikumets oppmerksomhet, men det må også oppdateres med regelmessighet. Metrics betyr noe, og hvis du ikke oppdaterer med noe slags frekvens, vil du gå deg vill i søkemotoren.
Det er mange måter å adressere dette innholdet opprettelse og oppdatering av problem, hvorav jeg har gitt sin egen del under denne. Så dette kommer ikke alltid til å være et vanskelig problem å takle. Det som gjør det vanskeligere skjønt, vurderer det ikke i begynnelsen. Når du gjør alle dine planer om å implementere, må du være sikker på at du har en klar til å engasjere seg i innholdet ditt.
... det er et spørsmål. Og en som har mange fordeler og ulemper å veie. Så det er alltid hyggelig å vurdere dette alternativet på forhånd, for ikke å trekke ut prosessen med designeren din. Å ha en blogg som en del av nettstedet ditt, hjelper med det nevnte problemet med oppdateringsfrekvens og innhold på sykkelinnhold. Og mens det også kan bidra til å etablere en vanlig brukerbase som er noe interaktiv i naturen, krever det mye mer av en investering for å trekke av med hell.
Utover læringskurven for blogging effektivt, har en blogg på nettstedet ditt en bit av en læringskurve på hvordan du akkurat kan konfigurere og publisere hver av dine blogginnlegg også. Det kan være et kraftig verktøy som fungerer enten for eller mot nettstedet ditt. Det er her cruxen av situasjonen ligger. Det legger mesteparten av suksessfrekvensen tydelig på skuldrene dine - som om du trengte mer å bære der oppe.
Inkludert en blogg på nettstedet øker også generelt vekten og kostnaden. Noe annet du trenger å huske på. Det er en mye tyngre bygge som kan vise seg å være overveldende når du går inn i baksiden hvor er alle oppdateringene og handlingen som skjer. Men samtidig, når du har disse prosessene låst inn, styrer du nettstedet på egen hånd. Det reduserer dine webmaster behov, og lar deg fullføre autonomi med hensyn til når nettstedet ditt er oppdatert og med hva.
Et siste område i det langsiktige investeringsområdet som vi vil dekke her, mens det er relativt enkelt å administrere og lagre, mangler å ta hensyn til dem, kan ha vidtgående og ødeleggende konsekvenser. Og det er kildefilene for nettstedet ditt. Mens du selv aldri kan åpne filene selv, vil du sikkert være sikker på at du kan legge hendene på dem (praktisk eller fysisk) til enhver tid.
Som vi tidligere nevnte, hvis noe skulle skje med designteamet ditt, ville du ikke automatisk bli død i vannet. Så det er alltid en god idé å be om, hvis designeren ikke bare inkluderer automatisk, kilden filene for ditt nettsted design. På denne måten hvis du må gå til noen nye, har du det arbeidet som har blitt gjort for deg, og fremtidige designere trenger ikke å gjenoppbygge hele nettstedet fra bunnen av, hvis de elektroniske filene blir kompromittert. Eller verre, tatt ned.
Igjen, i større bedrifter, spesielt de der arbeidet er gjort internt gjennom ulike avdelinger, vil disse filene alltid være nyttig. Og hvis de ikke er, er det ofte lag klar og i stand til å få ryggen. Å gjenoppbygge alt du hadde så tett som de kan til det som eksisterte før.
Nå som vi har diskutert dine langsiktige forpliktelser overfor denne investeringen, er det viktig at du vurderer en ting fremover før du går videre. Og det er en av forventningene. Hva forventer du at dette nettstedet skal gjøre for deg og din småbedrift? Hvis du er usikker, er designeren sikker på å fortelle deg om dine forventninger er realistiske eller ikke. Men du må ha litt, du trenger å vite hva du vil ha ut av dette designet, så teamet du jobber med vet hva du skal sette inn i det.
De fleste designere som er verdt deres salt, vil enten stille deg grundige spørsmål eller bare fylle ut en omfattende designkompetanse. Dette vil hjelpe til med å identifisere hva du vil at nettstedet skal gjøre for deg, dette er et spørsmål du burde ha spurt deg selv.
Dette vil også legge til rette for å få avkastningen på investeringen du håper på. Fordi som med nesten alle ting i livet, får du vite hva du legger inn. Arm av merkevaren din er ikke annerledes. Jo mer arbeid og overveielse du legger inn i det i begynnelsen, jo mer vil du sannsynligvis komme deg ut av det til slutt.
Hva må småbedriftseiere vurdere før de nærmer seg en designer? Hva er de største fallgruvene? Gi oss beskjed i kommentarene.
Utvalgt bilde / miniatyrbilde, lansere bildet via Shutterstock.