Kunsten å merke seg selv og din frilansende virksomhet

På samme måte som for store bedrifter, er vellykket merkevareavgjøring avgjørende for suksessen til en frilansingsvirksomhet og bare en selvstendig næringsdrivende webmedarbeider.

Det blir ofte oversett, mest sannsynlig fordi mange ikke skjønner de store fordelene som kan komme fra det.

Det første vi tenker på når vi tenker "merkeidentitet" er en god logo.

En god logo kan gjøre underverker for en selvstendig næringsdrivende freelancer, men merkevareidentitet går langt utover det, til hele nettsideutvikling, innhold, visittkort og til og med i offline scenarier.

I denne artikkelen vil vi se nærmere på måter å definere en merkevare for noe like unikt som en frilansingsvirksomhet , og hva man må gjøre for å komme i gang på riktig spor til et vellykket merke. Før vi kommer inn i detaljene , la oss ta en titt på hvordan et merke kan hjelpe noen form for virksomhet.

Et godt merke vil føre til suksess nå og i fremtiden, og det er viktig for en selvstendig næringsdrivende som aldri vil bli tvunget tilbake til en 9-5 jobb. Hvis det opprettes riktig, vil et godt merke:

Lag en minneverdig bedrift
Dette vil gjøre at klientene vil komme tilbake til, skape bruker lojalitet.
Lag grunnlag for virksomheten å utvide på nye måter
Når et nytt prosjekt lanseres, kan et merke brukes til å starte det med hell.
Et godt merke bekrefter troverdighet
Dette er stor bekymring blant mange potensielle kunder.
Et riktig implementert merke vil målrette de riktige kundene
Dette vil bidra til å finne de riktige kundene som ser etter akkurat din stil.

1. Definer dine forretningsmål

Før man begynner selv i designprosessen med merkevarebygging, må man definere hva de vil at merkevaren skal kommunisere .

For å gjøre det må vi definere noen spesifikke ting generelt, den første er freelancing-virksomhetenes mål .

Utover å bidra til å utvikle et merke, vil definere forretningsmål hjelpe på en rekke andre måter.

For det vil det bidra til å visualisere de endelige målene for virksomheten, og hjelpe mindre mål å bli mer proaktive når det gjelder å oppnå langsiktige resultater.

Det vil også holde deg, som leder av virksomheten, på sporet, fra personlig selvforvaltning, til alle som du kan styre i fremtiden.

Å gå av spor er hvorfor mange bedrifter feiler , og hvorfor mange frilansere til slutt går tilbake til en dagjobb de hater. Mål og en forretningsplan vil hjelpe deg å holde deg på rette spor.

Ta deg tid til å sette mål riktig. Skriv dem ned, detaljer dem, og tenk på dem kritisk. Mål kan bidra til å planlegge fremtiden for en freelancing karriere i årene som kommer. Nedenfor er ti ting å huske på når du setter mål:

Vær spesifikk
Å miste sikte på hvor du går, er et problem som kommer fra å ha ingen mål, men å ha uspesifikke mål vil også skape dette problemet.
Lag en forretningsplan
Dette burde være en egen artikkel i seg selv, men det er en fin måte å skissere mål på, og inkluderer økonomi og verktøy for å nå disse målene.
Sett kortsiktige mål sammen med dine langsiktige mål
Det er enkelt å gjøre ultimate drømmer til forretningsmål, som vi burde, men kortere og mer tekniske mål kan spore suksess bedre.
Hold deg forpliktet
Dette er et åpenbart punkt, men tenk på livsstilsendringer som vil hjelpe deg med å forplikte seg til målene som er laget. Hvis du for eksempel vil utvide ditt ferdighetssett, kan du legge til en tid hver dag i timeplanen din for å studere.
Det kan bidra til å gjøre målene offentlige
Gjør din freelancing virksomhet og mål knyttet til det så offentlig som mulig. Hvis dette betyr å dele med bare venner og familie, så vær så snill. Det vil bidra til å motivere deg til å fullføre målene - holde forretningen på rette spor.
Vær realistisk
Det er ok å drømme høyt, men sett ikke uoppnåelige mål for en gitt tid.
Har relevante mål
Hvis et mål ender med å gi lite eller ingenting til veksten i virksomheten, så er det meningsløst. For eksempel, ikke angi et mål å ta på en annen klient hver uke som du ikke klarer å håndtere - dette vil sannsynligvis bare begrense tiden du må vokse og markedsføre virksomheten på andre måter. Et relevant mål vil for eksempel være å utvide til mer enn en 1-manns (eller 1-kvinne) operasjon.
Lag en handlingsplan for hvert mål
"Jeg vil gjerne eie et eget designfirma" , er ikke bare bra nok. Har en mål-for-mål-plan for å fullføre bredere mål som dette. Med andre ord, gjør målet tiltak .
Hold alt i kø når du arbeider med et nytt mål.
Å nå målene betyr at forretnings- og livsstilsendringer, så sørg for at økonomien din og andre former for sikkerhet fortsatt er stramt på plass gjennom hele prosessen.
T ake et skritt tilbake for å analysere fremdriften
Ta det du har lært på neste mål. Som et eksempel, hvis du prøver å markedsføre porteføljen din bedre, hvilke markedsføringsstrategier arbeidet? Hvilke strategier virket ikke?

2. Definer målgruppen din

Etter å ha definert forretnings- og karrieremål må du definere hvem du må tiltrekke for å holde virksomheten i live .

Disse menneskene er selvfølgelig klientene. Hvem er din ideelle klient? Utover klienter, er du villig til å jobbe med andre på gruppeprosjekter (dvs. utvikler og designer)? Hvem ville den ideelle partner være?

Målgrupper er ofte mer relatert til en som selger produkter, eller til en blogg eller annen form for nettside som er avhengig av antall besøkende. Men salgstjenester er ikke annerledes. Man må gjenkjenne dette og ta de nødvendige skritt for å definere målgruppen.

Både hvordan et merke er utformet visuelt og hvordan det presenteres profesjonelt, vil lene seg mot en bestemt type person.

Denne personen bør være noen du vil jobbe med, så vel som typen person som vil hjelpe merkevaren din til å vokse.

Når du er klar til å åpne Illustrator og starte på en logo design, vent et sekund og bli forberedt på det visuelle aspektet av merkevaren.

Nedenfor er noen spørsmål å spørre om målgruppen før du hopper inn i designfasen av merkevaren din.

Hva er designstilen din?

Hvis det er mer kreativt, kan det hende du vil appellere til grupper som trenger et kreativt nettsted.

Hvis det er mer Web 2.0 og slank, vil du ønske å appellere til bedriftseiere eller leverandører av "høyteknologiske felt".

Rådgivende byråer, app nettsteder og andre nettsteder av slike ville være gode mål.

Til hvilket nivå vil du hjelpe og kommunisere?

Det er sant; alle klienter har varierende nivåer av å forstå webteknologi , og vel, teknologi generelt.

Ønsker du å tiltrekke en klient som ikke vet noe om webverdenen, hvor du vil være ansvarlig for å gi et lett å vedlikeholde nettsted? Eller vil du heller kommunisere med en gruppe webprofessorer, sende ut det endelige prosjektet til en klient?

Dette kan grave dypere inn i klienter også. Å tiltrekke en klient, for eksempel som opprettholder et nettsted dedikert til en slags teknologi, kan være lettere å kommunisere med om teknologi hvis du foretrekker det.

Enhver annen type nettside som sammenfaller med "offline verden", men kan holde en klient som trenger en enklere nettside.

Hvilket arbeid vil du være ansvarlig for?

Mange av oss liker ikke alt arbeidet som kommer fra freelancing. Spesielt i verden av webstedsskaping, ønsker mange kunder at vi skal gjøre alt - design, utvikle, markedsføre og mer.

Hvis du spesialiserer deg på ett område, kan det være fordelaktig å få en del av målgruppen din, som søker etter partnerskapsprosjekter .

Hvis du for eksempel er designer, vil du kanskje inkludere webutviklere i målgruppen din slik at de kan kontakte deg for å samarbeide om et større prosjekt.

På denne måten, uansett om du vet hvordan du skal eller ikke, vil du ikke være fast med kodingen, og du kan holde fast med det du elsker.

Definer det på papir

Etter å stille disse spørsmålene og forske litt mer, skriv ut målgruppen din i en liste.

Hvert element bør ikke være en enkeltlinjetype person, som "Kunder med mye webopplevelse", men snarere et lite veldig beskrivende avsnitt.

Jo mer detaljert beskrivelsen, desto større suksess får du en gang, er det på tide å starte designprosessen av merkevaren.

Ytterligere ressurser

3. Bedriftsnavnet

Er det ditt eget navn, eller et mer formelt og kreativt navn?

Dette er ofte ganger et trinn oversett, men det er utrolig relevant for de endelige målene på nettstedet. Hvis du planlegger å være eier av et firma en dag, eller utvikle et team av webprofessorer på en annen måte, kan ditt navn som et varemerke ikke være hensiktsmessig .

Imidlertid valgte mange frilansere å utvide sin virksomhet ved å alltid freelancing solo, mens de fortsatt outsourcer noen av sitt arbeid. Det er en forskjell i hver situasjon, og et personlig navn vil trives på denne typen virksomhet.

Også, større navn kan tiltrekke seg større prosjekter, mens et personlig navn vil tiltrekke seg mange mindre kunder. Avhengig av hva du vil gjøre med hensyn til arbeid, avhenger avhengig av merkevarens navn.

Så, i reneste forstand: Et alternativt navn ville være mer allsidig, men ditt eget navn som et merke ville være mer personable og hver ville føre til en annen type klient.

Bilde kreditt: Mark McGall , 72 Tenk

4. Logo

Logoen er det første trinnet i designprosessen av merkevaren . Det er grafikken som bedriften din vil overleve på.

Ditt nettsted, innhold og alle andre designelementer må komplimentere et merkets logo, samt arbeide med det mot det endelige målet å gjøre salget til klienten.

Enten å designe det selv eller å ansette noen andre til å gjøre det for deg - du må være den som bestemmer hvordan det skal se ut .

Mange ganger får jeg klienter som gir meg for mye kreativ kontroll når det gjelder deres merkevaredesign. Mens kreativ kontroll er alltid verdsatt, når det kommer til en merkevare - det er et dårlig valg.

Pass på å undersøke og lage en plan for merkevaren til freelancing-virksomheten din, slik at du kan ta kontroll.

Alt som er nevnt så langt i denne artikkelen vil komme til spill for den første designfasen av merkevaren.

Navnet er en åpenbar faktor, men målgruppen og bedriftens mål kommer også til spill. Hold noen spørsmål i tankene om alt dette når du begynner designfasen på logoen:

Hva må logotypens generelle stil være å tiltrekke det riktige publikum?
Hvilken type farger skal brukes? Som forskjellige typer farger provoserer forskjellige følelser, knytter dette seg sterkt til målgruppen.
Hvor allsidig trenger det å være? Hvordan vil det vokse med freelancing som en bedrift?
Må det formateres godt med utskriftsmateriale og webmateriale?
Hvilken form trenger den å være, generelt (mer avrundet / kvadratisk eller rektangulær)? Dette har mye å gjøre med hvilke materialer du skal bruke den på, og formatet det må ta når det kombineres med innhold.

Noen eksempler

Ovenstående logo sier "profesjonell, morsom og personable" . Legg merke til hvordan de varierende fargene i webdesignet blir til en mer lekfull tilnærming, noe som igjen gjør det mer personable.

De glatte kurver i både skrifttypen og bildedelen av logoen tar også den strenge faktoren bort, noe som gjør ham til en forretningsmessig tilnærmet.

Denne freelanceren løper som en enkelt frilanser, som merker sin virksomhet som han - mest sannsynlig å returnere til ham en-til-en-kunder med god kommunikasjon og mange mindre og mer kreative prosjekter.

Dette merket er en gruppe designere som arbeider sammen under ett nettsted. Varemerket har et mer generalisert navn, og enda en mer profesjonell, selskapslig følelse.

Videre ser vi mer på porteføljen, kan vi se at bildekomplimentet på logoen fremhever deres designstil: rent og elegant med et snev av kreativitet utenfor boksene.

Abstraksjonen av denne logoen forteller seeren med en gang om stilen til denne designeren. Også en lys farge spiller også inn i den. Det er enkelt, effektivt og skildrer designers hensikter godt.

Lekket, lett og super kreativt er hva dette merket handler om. Logoen som komplimenterer dette merkevaren er utrolig kreativ, og mangler et mer formelt utseende. Det er ikke å si at det ikke er effektivt skjønt. Det generelle utseendet er fortsatt profesjonelt mens det er quirky og original.

Dette er en enkelt freelancer med en portefølje full av Web 2.0 materiale. Logoen gjenspeiler det raskt, og naturtemaet gir en rolig, kul og samlet tone. Varemerket sier profesjonelt og høyteknologisk, men ikke stivt eller kjedelig.

Dette merket er den mest klassiske av alle logoer over. Sammen med det kommer en virksomhet som er mer tradisjonell og formell. Dette sannsynligvis skaper mer troverdighet for dem som et lag, i stedet for en enkelt frilanser, slik at de kan ta på seg større kunder.

5. ditt nettsted design, visittkort design, og alt annet

Nå som du har en logo, har du gått gjennom mye av designprosessen for nesten alt annet som krever design. Det tar bare litt mer planlegging å fullføre designprosessen.

Hvis merkevaren din er veldig personlig, kan et håndlaget nettsteddesign fungere godt for å komplimentere logoen og merkevaren som helhet. Hvis varemerket er Web 2.0, vil du ha et elegant webdesign, slank visittkortdesign og slank, high-end stasjonært og annet trykt materiale.

Fordi resten av designbehovene dine kan være basert primært av logo-designen , vil det meste av målgruppen og forretningsmessige mål implementeres naturlig.

Vær likevel oppmerksom på at du utvikler merket ytterligere. Ikke miste målene, og alltid den originale meldingen du har planlagt.

Eksempler fortsetter

Denne gruppen holder seg til sitt bilde med resten av designet som profesjonelt, men kreativt.

Farger, wireframe og arbeid på denne porteføljen er alle abstrakte, akkurat som logoen er. Det er også veldig rent, til punktet, og har mye hvite plass - igjen etterligner logoen og merkevaren.

Nettdesignen til dette merket er det primære fokuset, og det er lekende, personable og tilnærmet. Den blander seg veldig godt med logoen og fremhever merket veldig bra.

Webdesignet er superrengjort og web 2.0, akkurat som logoen er. Videre er utformingen lagt ut på en måte som er systematisert, slik at de besøkende får inn all nødvendig informasjon, noe som er en meget profesjonell og selskapsmessig tilnærming.

Dette webdesignet er veldig tradisjonelt, og tiltrekker seg klienter som ønsker en rett tilnærming til sine webtjenester. Som logoen og appellere til merkevaren, er den "gimmickfri" og profesjonell. Et høyt troverdighetsnivå er tilstede i webdesignet som det er i hele merkevaren.

6. Skriv en heisplass

En heiskast er tradisjonelt brukt offline når du prøver å selge tjenestene dine i omtrent 30 sekunder eller mindre.

Forhåndsplanlegging av en liten tale for å selge ting kan bidra til å inkludere alt du trenger, mens du fortsatt har en utformet tonehøyde som sannsynligvis vil selge.

Men når teknologiene for webarbeid utvides hvert år, blir heisplassene stadig viktigere for online frilansere også.

En heisbane er veldig mye en del av et merke . Det som står på banen deler hva du gjør, hva virksomheten din gjør, og hva du og din virksomhet kan gjøre for personen som leser eller hører din tonehøyde.

Når et prospekt spør hva du gjør, bør du ikke svare med, "Jeg er freelance webdesigner" eller "Jeg er frilansskribent". I stedet er dette en sjanse til å si om 15-30 sekunder hva du gjør i detalj .

Ingen er interessert i en "freelance webdesigner" , "freelance web developer " eller en "freelance writer" .

Hvilke potensielle kunder er interessert i er "en webdesigner som fokuserer primært på bruker-sentriske webdesign som er både kreative og profesjonelle" eller "en nettutvikler som lager webapplikasjoner fokusert på brukernes behov - apper som er designet for å selge".

Realistisk bør heisplasser være enda bedre enn det som er nevnt ovenfor. Videre kan de brukes som en introduksjon til en portefølje, eller brukes på siden om å bidra til å gjøre salg også der. For å finne ut mer om heiser og hvordan du skriver den perfekte banen, sjekk ut ressursene nedenfor.

Ytterligere ressurser

7. Skriv en Om side

Din side er hvor klienter og andre som kanskje vil jobbe med deg, kan bli kjent med deg før du må gjøre noen form for kontakt. Det bør gjenspeile deg selv, og måten du gjør forretninger på .

Er merket ditt morsomt, profesjonelt eller til-punkt? Sannsynligvis har merket ditt så langt reflektert din personlighet i sin egen forstand. Det er nå opp til deg å skrive en om side som kan "gjøre salget " .

Hvis en person har blitt interessert nok til å sjekke ut siden, har du på en eller annen måte overbevist dem om å bli minst halvveis interessert i dine tjenester.

Forhåpentligvis har du tiltrukket den rette personen basert på din målgruppen. Hvis ja, hvordan ville du snakke med denne personen?

Innholdsrettet, du kommer til å ønske å beholde din opprinnelige stil . For eksempel, hvis du vil ha en mer selskaplignende tilnærming, skriv mer formelt. For en mer kreativ tilnærming, vær personlig og morsom.

Ditt karrierevalg som freelancer og det arbeidet du gjør, gjenspeiler allerede din personlighet mye, så bare å være deg selv er det beste alternativet når du prøver å finne en skriftlig stil for omsiden.

Det er av største betydning å ikke prøve å høres ut som noen andre - din egen stemme er det som gjør deg annerledes enn alle andre frilanser på planeten.

Etter å ha funnet i skrivestilen og hvordan man skal nærme seg siden, må man skissere hva som skal inkluderes. Nedenfor er et minimum:

Din historie i feltet og hva du gjør.
Din yrkeserfaring, og muligens skoleopplevelse hvis du er til stede.
(Et skriftlig resumé)
Kanskje en lenke til et mer formelt CV.
Kontaktinformasjon, eller en lenke til kontaktsiden.
Et relevant notat til deres problem, og hvordan du kan hjelpe dem.
(De trenger et nettsted, du kan lage en for dem.)

Man vil kanskje inkludere andre seksjoner som videre definerer personlighet og virksomhet.

Jo mer en potensiell klient føler at de kjenner deg, jo mer sannsynlig vil de være å få kontakt fordi du og din virksomhet vil virke mer tilnærmet. (Husk at det ikke behøver å være en 10-sidig selvbiografi!)

Ytterligere ressurser

8. Få kundene til å nå deg

Nå som du har et merke, handler det om markedsføring og å få kunder til å finne deg .

Du har opprettet en målgruppe, identifiserte forretningsmål (både nåværende og fremtidige mål), bygget merkevaren i en designfølelse rundt disse to definisjonene, og opprettet innhold som bidrar til å selge materialet ditt.

Dette er alt bra, men på dette tidspunktet er merket ditt ukjent og inaktivt. Ikke bekymre deg selv - merkevaren skal gjøre jobben for deg, og gitt tiden, vil det.

La folk få vite om merket ditt ved å bli oppført på jobbwebsteder, gjesteinnlegg, eller å legge meldinger i fora. Generelt er markedsføring det samme - men nå må du markedsføre merkevaren din i motsetning til deg selv.

Holde konsistent

I mine egne erfaringer med merkevarebygging har jeg funnet meg selv å merke seg og prøve nye ting.

Alt kom ned til det faktum at jeg aldri hadde tatt seg tid til å merke merkevaren min, og spesielt at jeg aldri hadde tatt seg tid til å finne min sanne målgruppe .

Det tvang meg til å revolusjonere mitt merke for å møte mine behov som tiden gikk på. Jeg kunne ha unngått hele rotet hvis jeg hadde tatt tid i begynnelsen.

Til slutt har det skadet virksomheten min fordi kunder, lesere og andre som holder virksomheten min i live, ikke gjenkjente meg og min virksomhet etter hver revolusjon, og det gjorde også min troverdighet.

Det er viktig å holde merkevaren konsekvent av grunnene nevnt ovenfor, og av en rekke andre grunner. Når du mister merkevaren, mister du alle fordelene som følger med den. Hvis du endrer et merke, selv om det endres for å bedre matche mål i dag, må det begynne å markedsføre fra basis null igjen.

Her er noen artikler og tips om hvordan du holder merkevaren konsistent.

Oppdaterer et merke

Når vi forandrer seg som profesjonelle og som mennesker, er det ingen tvil om at vi også vil endre merkevaren vår . Vi kan vokse til et designfirma fremfor en freelance webdesigner, eller en webutvikler mer enn en designer.

Mye av tiden vil en person fokusere på et område med webarbeid, bare for å finne over tid at deres ferdighetssett og interesser har utvidet seg til noe helt annet.

Det er greit; det er livet - vi lever, vi vokser, vi forandrer seg.
Trikset er nå å ikke endre merkevaren din, men å oppgradere den, og utvikle den videre.
Det er her de første målene våre kommer på plass. Med riktig planlegging av våre mål i utgangspunktet kunne vi planlegge fremover for å komme videre. Kanskje du var en enlig, ensom frilanser tilbake på dagen da du opprettet ditt merke, men nå har du endelig fått et lag sammen som et firma, akkurat som et av dine mål er oppgitt. Hvis du har planlagt merkevaren rundt det målet, må du kanskje bare gjøre noen tweaks, mens du fortsatt gjør merkevaren gjenkjennelig og samlet, det samme.
For å oppgradere et merke, hold noen ting konsekvent: navnet, stilen og hovedfargekombinasjonen.
Navnet er den mest gjenkjennelige delen av et merke, så det er noe du aldri vil endre. Den overordnede stilen er veldig tett integrert i målgruppen din, og for å beholde din nåværende kundebase, vil du beholde det. Til slutt er fargen en av de mest minneverdige aspektene visuelt, og sannsynligvis er drivkraften visuell for ditt merke. Hold dette, og du holder tonen og minneverdig av merkevaren din.

Ytterligere ressurser

Wrapping Up

Brandopprettelse er definitivt en kunst i seg selv, og tar mye tid å planlegge .

Ikke haste gjennom dette viktige trinnet i en freelancing karriere. Å ha en merkevare kan ikke bare være til nytte for deg som en webprofessor, men også unngå fallbacks og kan hjelpe som en form for sikkerhet.

Uansett hvor stor virksomheten din er - hvor stor din kundebase, ditt lag eller din popularitet er - utvikle en plan, et merke rundt det hvis du ikke allerede har det.

Så hold deg til det, vær konsistent . Det kan også være nyttig å ta et skritt tilbake hvis du allerede har et merke for å analysere det. Kan det oppgraderes eller videreutvikles? Mangler du noe som er viktig for merkevaren din hittil?

Det er selvfølgelig mange flere tips og forslag som kan nevnes, og mye av det handler om personlige erfaringer.

Skrevet utelukkende for WDD av Kayla Knight .

Vennligst del eventuelle videre tips eller erfaringer du har hatt med merkevarebygging som frilanser . Hva har du lært av dine egne feil?

virksomhet branding freelance